解析周大福珠宝的成功创业之道

“金光闪闪”的中国市场能否成为周大福上市后的福星?英国知名财经杂志Economist曾就此发表看法说，中国**繁荣的珠宝市场将为周大福“撑腰”。因为据估算，中国珠宝市场容量已达2500亿元人民币，并以每年15%的速度增长。

倘若如此，关于周大福上市前超高估值的疑问便是杞人忧天了。12月15日赴港上市前，周大福估值曾高达3000亿港元，相当于市盈率26.3至32.9倍。而今年同样赴港上市的**品牌Prada ，预期市盈率也不过20倍。

事实上，资本市场的浮动只是品牌价值的短期测试仪。Economist的判断来自于对周大福特有商业模式所形成的影响力—在上市风潮前，周大福的行业角色鲜为人知。

经84年锤炼，由香港新**郑裕彤控股的周大福已成为中国*大的珠宝零售商。2010年销售额达45亿美元，是美国**珠宝品牌Tiffany的两倍。其纯利更是高达30亿人民币。据美国乔*华盛顿大学的一项调研发现，周大福在中国的知名度超过劳力士、宝格丽和Tiffany。

除了和周生生一起拿到***大钻石毛胚供货商DTC的牌照，周大福还是力拓钻石公司的特选钻石商。这使其在原材料环节拥有特殊优势，并建立了除开矿环节之外，从钻石采购、配送、切割打磨、加工制造到终端销售的垂直产业链。

其次，周大福在中国市场的销售规模不可忽视。在1506家门店中，内地有1417家。截至去年底，周大福在内地市场占有率达12.6%。和周生生、六福等香港珠宝商不同，周大福一直将加盟店比例控制在20%以内，以**产品服务品质。但在2010年，这一比例上调至35%，预示着周大福稳健经营的风格有所转变，直指上市**。

世界**协会的统计数据显示，中国是*****饰增长*快的市场，在规模上仅次于印度。2011年上半年，中国的**消费需求同比增长25%。尽管在今年下半年**涨势有所减缓，但据业内人士估计，未来几年，***饰消费和投资仍会呈现稳健增长的态势。对周大福来说，上市很可能只是通向**岁月的起点 。