脱口秀奥普拉：从一个人到一个品牌

奥普拉·温弗瑞，美国脱口秀女王。这个昔日密西西比州小佃农的私生女，少年时代的问题少女，曾经的脱口秀女王，是如何从一个人到一个品牌呢?她的经历**可以算得上是一部励志史。

2011年5月25日，NBC节目录制现场，显示着*大数字“25”的电视墙缓缓分开，演播室随即**出*大的欢呼声。一身淡红色连衣裙的奥普拉缓 缓走出，如女皇般向演播室观众席挥手致意，表情自若。还没等奥普拉开口，观众席中早已有观众擦拭眼眶中的泪水。在这里，绵延25年的《奥普拉·温弗瑞秀》 走向终点。

在众声喧哗的美国娱乐业舞台，某位明星的登场亮相、骤然走红以及之后的退场早已司空见惯。然而，奥普拉的离开显然别具意义，这不仅是一位大众偶像的挥手**，更是一整套商业逻辑的重新组合。

面对奥普拉的离开，不少美国人难掩内心的悲伤，这意味着很多人生活指路明灯的黯淡;同时，对于不少美国的商家而言，这更意味着经济利益的重大损失。

早在奥普拉离开之前，一些电视台就开始慌张地评估《奥普拉·温弗瑞秀》停播后，究竟是哪一类观众选择停留在电视机前?书籍出版商们也难掩奥普拉离开 后的落寞，麦克劳·希尔出版集团联合出版人Mary Glenn表示“对于出版社来说，奥普拉读书俱乐部是一支*大的强心剂”。

根据尼尔森的数据，奥普拉读书俱乐部在过去10年里促进了2200万本书籍的销售，以**著作《安娜·卡列尼娜》为例，在其亮相奥普拉读书俱乐部之 前的12周内，销量为11648本，亮相奥普拉读书俱乐部之后的12周内，销量达643122本，令人难以置信地增长了5421%。

在过去的25年中，奥普拉早已成为美国主流文化的塑造者——她喜欢的书籍会成为**书**;她喜欢的音乐唱片会大卖;一位女性电视观众曾以博客形式 连续一年追踪奥普拉在节目上**的食谱;还有**研究表明，在2008年**党党内总统候选人选举中，奥普拉为奥巴马至少带来了100万的选票，*终帮助 奥巴马击败希拉里。

这是奥普拉2002年接受美国《福布斯》杂志专访时，扔给采访记者的**句话。彼时的奥普拉坐在一张加厚扶椅上，两只西班牙长耳猎犬依偎在她脚下。