创业：小白领辞职开店“梅完梅了”

“我爱吃话梅，我不喜欢受约束。”在北京朝外SOHO的办公室内，头戴鸭舌帽、身穿铆钉衫的刘羽说，去年春节后，当时已27岁的她辞去了白领工作，在父母、朋友“都不看好”的情况下，凭着一股“自以为是的执著劲儿”，开始了以话梅为主的量贩式零食店创业。

2009年5月11日，刘羽和她的“梅完梅了”低调入驻朝外SOHO。创业一周年之际，她在博客中记录：“一载的苦寒，得来了3朵梅花的绽放。我终于可以骄傲地宣布‘梅完梅了’创业成功!”如今，她的4家实体店铺已在朝外SOHO、国瑞城、新世界女子百货、翠微嘉茂落地生根，同名淘宝网店飞升至四钻，团购销售中曾创下日销2.5吨花生的纪录。

两个月的精心点缀，小店终于按照我的设计落成。打开橘色顶灯，店内的木桌椅、小冰箱、长书柜、格子货架洒满金光。我打算画一张草莓形的POP海报，为新产品“梅莓”(草莓干)做宣传。

今天上午，“梅完梅了”无意中迎来了一位特殊的客人——“观复”博物馆馆长、文物收藏家马未都先生。猜想他是冲着由国家一级美术师李呈修题写的店名进的店，我一眼就认出了他。

“马老师好!”我脱口而出。马老师一愣，展露微笑。像招待其他顾客一样，我邀请他品尝话梅。吃到“梅酸酸”时，他面露喜色，得知这是一种泰国野梅，以味酸著称，马老师夸奖“名字起得好，有创意”。临走前，他买了一袋“梅酸酸”，说：“开这样一家小店不仅是一种生活方式，还是一种品位。”

开业近两个月，不时有人问我，为什么店名叫“梅完梅了”?我想过“梅门”、“梅折”、“梅谱”等数十个名字，*后选定了与冯小刚同名电影《没完没了》谐音的“梅完梅了”，还迷信地到姓名网上测算了一番，评价不错。“没完没了”的原意是没有完结，而“梅完梅了”点出了主题产品——梅，我打算用一段时间进行理念**，建立二者的对应关系，如人们工作、压力没完没了，爱情、友情没完没了的时候，很自然地联想到“梅完梅了”店里的某款话梅。

“这话梅为什么不叫‘梅穿**’?”朋友指着一种半圆形的话梅产品调侃。吸收了这个创意，店内的食品一律改姓“梅”。借用谐音，“梅剩女”就是圣女果干;加州西梅生长在国外，名为“梅回国”;凌乱的陈皮条形似“九阴白骨爪”，起名“梅超风”;*小的水果是樱桃，我们不做“小心眼”，所以叫“梅心眼”;蜜金橘败*，“梅有*”*合适。昨天有两位顾客站在墙边大声朗读“小贴士”上的名字，笑得前仰后合，“梅”文化给人带来的快乐，让我无比欣慰。