颜值最高的创业公司“抹茶美妆”

卖化妆品嘛，*容易想到的竞争对手就是聚美优品、乐蜂网。二者从一开始就是从电商做起，而“抹茶美妆”走的路径则是从社区到电商。从社区到电商，这个转型难度有多大?黄毅还是比较乐观的，他举的例子是“小红书”。“小红书”堪称电商领域的黑马，从海外购物社区升级为社区型电商，在今年 6 月份刚刚获得了由GGV纪源资本领投的数千万美元的 B 轮**。

根据黄毅的介绍，“抹茶美妆”目前主要是 25 岁以下的女性用户，有接近 1000 万的激活用户。他说，整个美妆领域的用户都有低龄化的趋势，“抹茶美妆”里面甚至有一个 00 后的版主，对各种化妆品如数家珍。但是，所有美妆社区的痛点就是，用户是来这里学习化妆的，学会了就很少再来了。针对这点，抹茶在内容上做了很多尝试，使视频内容更加时尚性，更加趣味化，更迎合当下时事热点，让年轻用户完成从入门到热爱的过渡。另外，“抹茶美妆”决定做电商的重要原因之一也是希望通过更深度的服务，从而更长期地留存用户。

都说女人和孩子的*是*好*的。所以现在母婴电商才那么*，而美妆领域的竞争也很激烈。“美啦”在去年获得由晨兴资本领投的 2000 万美元 B 轮**，并且已经开始了电商业务;“美课美妆”今年上半年获得由光速安振领投的 1000 万人民币的 A 轮**，“美妆心得”也在今年上半年完成 1000 万美金 A 轮**。

对于竞争，黄毅显得很有底气：用数据说话。来自第三方移动数据服务平台 TalkingData 的数据显示，在“美业”类应用排行里，“抹茶美妆”的覆盖率为 0.59%，超过“美妆心得”和“美啦”，位居**，后二者的覆盖率分别为 0.22% 和 0.09%。