“快时尚”生意经：吊牌、音乐、光线让你乖乖就范

吊牌，通常不止一块。它们藏在犄角旮旯的地方，字体还小得可怜。“先看东西，再看或不看价格”，这可是快时尚*理想的消费者流程。衣服标签近几年有越来越厚 的趋势，且大多出现在显眼甚至碍眼的关键部位，例如腰部、领口、袖口等地方。

除了品牌名称，含有成分介绍、洗涤说明的标签，加起来厚厚一打，想舒服地穿上 衣服，你不得不减掉标签。这是他们的小伎俩：你可以30天退换，但剪了标签的衣服不在此列。另外，吊牌上不会无缘无故多出来各种颜色的标签，这些颜色标签 都归在打折范围之内，并且对所有客户适用。

很多人会有疑问，他们的设计师真的扎堆在秀场和时尚杂志“临摹”出衣服吗?没错。他们会派设计师直接驻扎在欧洲的服装展示秀场，现场借鉴完回家就做，从Copy到商品上架的时间在15天至22天不等。

当然，他们也会从其他地方获得灵感， 包括贸易情报、迪斯科舞厅、桥上的行人小道、时尚杂志等，再把这些灵感体现在图纸和裁缝台上。现在快时尚界*成功的Copycat非ZARA莫属。代价是 快时尚有时不得不为此付出昂贵的侵权费。更聪明稳妥的方法是和**设计师合作，推出每一季的设计师系列，互惠互利。比如H&M和MARIN的合作 就曾制造了上海淮海路旗舰店百米长队、一衣难求的效果。