瑞贝卡 做头顶上的时装生意

瑞贝卡超过**的收入都来自海外，每五顶假发制品中就有三顶是它的产品。美国**夫人米歇尔?奥巴马这位时尚界的新晋潮人也是它的客户，她时而清新干练的黑色Bobo短发，时而温柔大方的棕色中长卷发，这些“秘密武器”都来自瑞贝卡。除了OEM代工，瑞贝卡的自主品牌NOBLE也是非洲发制品市场的**品牌。

但这些稀奇古怪的电话资询说明这家公司在国内还是默默无闻。 瑞贝卡从4年前开始希望改变这种状态，但它*初的尝试并不太成功。

那个时候的瑞贝卡对国内市场还**陌生。虽然在海外已经占据了很大的市场份额，但中国假发市场的体量和国外相比实在太小，这既是机会也是挑战—很多中国人可能根本没有想过戴上假发，在他们看来，那应该是“聪明绝顶”的人才考虑的事情。

谨慎的瑞贝卡先做了一个调查。2005年10月，北京中广凤凰广告艺术中心的董事长刘巧玲接下了为瑞贝卡做中国市场营销策划的工作，她带着一帮北京科技大学管理学院的教授、博士生、研究生，组成专门的课题项目开始了调研。

这一年的12月底，调查结果出炉：尽管中国市场对假发的接受程度还处于萌芽状态，但需要或者愿意佩戴假发的人数还是超过50万，消费人群年龄层在18至30岁，主要分为时尚消费群、实用型女性消费群以及因脱发需要弥补缺陷的人群三类。

让瑞贝卡董事长郑有全兴奋的是，15岁以上消费者中，超过半数的人都认为“佩带和变换使用假发已经成为一种时尚的消费观念”，这一比例在中老年人群中甚至接近七成。而当时国内市场的假发却主要是来自广州、福建等地生产的低档产品。