天络行如何从品牌授权到IP全产业运营

熟悉互联网和内容行业的年轻读者可能会有这样一种惯性思维：**内容催生出**IP。那么，一个推出仅仅两年多 ，没有**度的内容支撑的IP形象，依靠零售产品可以卖出多少*?

成立11年之久的品牌运营商天络行，其推出两年多的自主IP「泰迪珍藏」2016年零售市场规模已突破 10 亿，拥有招商银行***、中艺**、晨光等将近 100 家授权商，超过 1500 个 SKU 在市场上流通，基本涵盖了日常生活所需的所有商品。

之所以有那么多授权商愿意和「泰迪珍藏」一起玩，是因为天络行之前八年的品牌授权管理商经历积累下了大量资源。品牌授权，顾名思义，就是允许别家公司使用自己的品牌内容，比如华为MATE9保时捷定制版。

品牌授权是一件看似简单，实则复杂的生意。它可以帮助商品实现销售量的*大增长，同时也是IP 的主要变现手段。

2009年，天络行顺利拿下了国产动画《喜羊羊与灰太狼》的IP，在15个月内将权利金收入由500万元提升至超过8000万元。天络行把这个无人不知的儿童 IP 运用到各式各样的产品上，喜羊羊变成了印钞机。同时，这个合作带来的收入占据了天络行90%的营收。