周志毅： 调味品行业的时尚先生

在食品行业做营销近20年的周志毅，**次接受媒体专访，畅谈李锦记的营销**。且听这位隐形**营销人的讲述。再次见到李锦记(中国)销售有限公司行销及营运执行副总裁周志毅，是在李锦记的北京办公室。

当时他旋风似地在约定的采访时间到达公司，手里拎着两个公文箱，一身衬衫、领带、西裤，非常干练而明快的职业打扮，准备采访结束直奔机场。

在《成功营销》记者直面接触李锦记之前，已经在心里默默将其形象定位在一家传统的***家族企业。但是从周志毅身上，已经读不到传统、保守、慢吞吞的信息，他身上洋溢的高度工作热情、利落的表达方式、干练的处事作风，已经间接反映出李锦记的改变。

的确，在中国调味品行业，一直是传统的***形象左右着消费者的心智，市场上很难有具有**影响力的品牌，其销售通路也非常传统和守旧。李锦记面临的挑战，就是要改变自身形象，优化传统的销售通路，开辟更多级市场，向消费者传达**化、时尚、创新的信息，在消费者心目中建立起美好的品牌感觉。

在加入李锦记之前，周志毅一直在卡夫食品有限公司(Kraft Foods，简称卡夫)工作。“我在卡夫呆了18年。”一提起卡夫，周志毅就像谈论一位老朋友一样，有很多说不完的回忆。

1987年，卡夫来到中国，刚刚大学毕业的周志毅**批加入这家**的跨国食品公司。“当时卡夫在广州，还不叫卡夫，叫通用食品公司。”周志毅介绍道，当时卡夫在广州有两个合资厂，一个生产麦氏威尔咖啡，另一个是亨氏(主要生产米粉)。

1993年，美赞臣来到中国，周志毅离开卡夫，成为美赞臣在中国的**任销售总监。在美赞臣，周志毅*大的收获是认识了自己的爱人，因为要结婚，两年后周志毅离开美赞臣，再次回到卡夫，直到2008年加入李锦记。