追忆“凡人中的巨人”洛克斐勒

莎莎**：近期油价上扬备受关注，“石油”也成为主角。而提到石油，我的脑中不禁浮出这位生于1839年，卒于1937年，享年近百岁，曾经居***富的一代石油钜子洛克斐勒(John D.Rockfeller)。

*先浮上脑际的是1985年赴美国芝加哥大学当访问学人时，看到的那栋雄伟的洛克斐勒教堂，以及听说小儿当时寄读的那间各色人种小孩聚在一班的小学，是洛克斐勒资助的。其次，也记得洛克斐勒是石油钜子，这种印象来自三本书，一是1991年出版的《石油世纪》(The Prize)这本该年全美***砖头*著;二是1998年出版的《富比士二****人物榜》(Forbes-Greatest Business Stories of All Time);三是2000年面世的洛克斐勒传(Rockfeller)。我曾为前一本写过简短评介，后两本则撰写导读，在前两本书中，洛克斐勒都只是众多人物之一，没啥特出的，也自然不会让人记忆深刻。

在只读前两本书的当时，由于只知洛克斐勒是石油大亨，于是脑中所浮出的场景是一部好莱坞**名片，片名叫作“*人”，片中那位由英年早逝的*星詹姆斯.狄恩所饰演的石油暴发户，就是我脑中洛克斐勒的投射。亦即财大气粗、脑满肠肥、酗酒、**浪费等等令人厌恶特质上身的人物。

还洛克斐勒真面目

到2000年初，在读完朗?契诺写作的《洛克斐勒》这本被称为忠实记录洛克斐勒一生行谊的钜着之后，发觉自己的印象有多么地错误，而且正如作者在前言里所说的，当出版社请他撰写这本完整的洛克斐勒传时，显现得相当犹豫，因为该题目早被作家们大炒特炒的炒光了，况且洛克斐勒是个**重视隐私权者，能有多少精彩内容再炒实在堪疑。作者曾自问：洛克斐勒是不是一个空洞的人，一心只追逐名利，有如行尸走肉，或者是个极有深度和热力的人，只不过是有异乎常人的自制力罢了。若是前者，朗?契诺就婉拒不写，若后者则希望一探究竟。而该书的面世，就明示洛克斐勒是个极有深度和热力者。

无疑地，洛克斐勒*为世人熟知的是他所拥有的庞大财富，被褒被贬都源于这些财富。被贬的部份属于财富的取得，被褒的部份则是“散财”，也就是财富支出。

我们知道，洛克斐勒的财富之泉在“标准石油”，也就是由于他经营标准石油所采用的方式才受到无情、长期的攻讦和谩骂。那么，他到底是用什么方式经营的呢? “托拉斯”是也，其浅显通俗的同义词就是“独占”。在当今标准的经济学教科书中，都告诉我们独占就是无效率、有害社会福利的表征，在简单清楚的理论图示下，价高量少的“剥削”现象立即浮现，于是政府需要介入，要嘛强制分割、要嘛收归国营、要嘛干预定价等等。其目的美名是“弥补市场失灵”，让市场竞争力量发挥促进社会福祉的效果。

不过，洛克斐勒终其一生，都坚持他所创造的“托拉斯”是一个好东西，*能让资源作*有效率运用，他*常挂在嘴边的是“合作”胜于竞争，由于合作、而且是推心置腹的“忠诚合作”，可以达到稳定、免于波动之苦，他之所以命其公司为“标准石油”，即源于此理念，而他认为在他的监管及核心忠诚份子的“合作”下， “标准”就可以得到。由其财富之创造，以及油价之低廉的事实，我们或许不可轻忽他的看法。

独占、托拉斯、信任

不知世人是否认真地想过“托拉斯”的原名"Trust"之内涵，顾名思义“信任”是也。如此，这种经营方式的成功，先决条件就是成员间彼此信任，于是人人具诚信美德乃不可或缺。以此角度切入，洛克斐勒被描述成笃信基督教、律己甚严、滴酒不沾、信守承诺、节俭朴实等等与财大气粗、珠光宝气、奸滑狡诈市侩味截然相反，应该是可信的。在此至高无上原则下，“交易成本”可以降至极小，由而经营效率可提升、资源可作效率使用，毋宁是极其自然的。

此在1937年之后，由1991年诺贝尔经济学奖得主寇斯(R.H.Coase)所领衔的“产权经济理论”里，多少可以得到印证，尤其寇斯在1937年发表的〈厂商的本质〉这篇**大作，已将厂商替代市场，由厂商的经理或监督者指导资源的运用，免掉许多种市价的决定，以节省交易成本作了扼要清楚解析。寇斯可说已将洛克斐勒的身体力行之实证，予以严谨地变为理论模式，只不知寇斯之提出这个石破天惊看法，是否得自洛克斐勒的经营灵感呢!